国内卫浴市场欠缺品牌需加大创新力度卫浴塑料面板

国内卫浴市场欠缺品牌 需加大创新力度-卫浴

国内卫浴市场欠缺品牌 需加大创新力度 2009/1/7 目前，中国已经成为世界上较大的卫浴设备生产国和消费国，中国卫浴洁具占世界总量的30％，卫浴配件也占了世界总量的近35％。国外品牌看到我国卫浴市场的增长潜力，纷纷加大了在华推广和营销的力度。高等卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高等卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。

中国陶瓷产业遭遇大变局，国际品牌巨头趁乱掠夺消费市场，在诸多因素冲击下，国内品牌传统优势在削弱。

据统计，2008年一季度我国卫浴陶瓷共出口1085万件，出口金额达到了16327万美元。从卫生陶瓷发展的趋势来看，今年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少，但销售金额呈上升趋势。

与此同时，卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外，还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、国家对耗能等方面的硬性限制。这给整个卫浴业带来了很大的压力，我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。

新国标成整合市场契机

2007年5月1日，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封高层度、水封表面面积、用水量、水封回复、配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定，不符合要求的产品将退出市场。

新国家标准中的一些强制性规定，成了中国一些企业难以跨越的“门槛”，而对于拥有技术优势的海外品牌来说，新国标的实施，成了它们开展技术竞赛的一个契机，它们的产品要求早已达到甚至超过相关要求。

据了解，目前我国卫浴行业中，除高等市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50家—100家，其它都是些中小型企业。而对于一些国内中小企业来说，生产的产品仍不能达标，削弱了整个国内高等品牌的市场竞争，随着美、日、欧系品牌抢占中国市场，卫浴业高等品牌的竞争将会越来越激烈。

涨价风波逼迫行业洗牌

今年三月之前，整个陶瓷卫浴行业的发展大致呈平稳态势。但是进入四月初，由于人力成本与原材料的上涨、人民币升值等原因，涨价在卫浴业成为一种趋势。据悉，原材料、人力成本、CPI等综合成本的上升，使卫浴产品在终端市场价格都有上涨，整体上涨幅度达20％左右，部分管理不规范的企业面临新《劳动法》的实施，企业用人成本增加，产品价格更是居高不下。据业内人士分析，此次涨价，冲击较大的当属中低档品牌产品，对于高等品牌，特别是像TOTO、科勒、乐家等，影响微乎其微，市场已经在逼迫行业洗牌。

鼓励发展高等卫生陶瓷

据了解，从今年1月始，作为中国陶瓷总部基地的佛山市共关停高耗能、高污染企业106家，佛山拉开了陶瓷等传统产业整治的大幕。被迫转移的中国企业，在产业转移的阵痛下，除部分***企业在资源配置上能够进行区域市场把控外，相当一部分企业分身无术，这为国际品牌进入中国市场制造了短暂空白。

但令中国企业欣慰的是，相关部门在产业迁移上已经较大程度地考虑搬迁企业实际困难，为了对佛山陶瓷的近期和中期发展目标进行规划，对发展佛山优势陶瓷企业出台具体扶持措施，佛山市在日前分别发布了《佛山市陶瓷产业发展规划（2008-2015）》、《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》和《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》三份文件。

高等市场缺国内品牌

近年来，竞争激烈的卫浴行业，迎来了越来越多的国际对手。早在上世纪九十年代中后期，一些国外的品牌卫浴企业纷纷将目光瞄准中国市场这个大蛋糕，美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在国内投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内卫浴产品低生产成本对其造成的威胁。

为了争抢中国市场，国际建材巨头纷纷在中国投资建厂，国内企业也将销售重点由国际市场转向国内市场。而中国卫浴企业在经历了2000年的卫浴品牌大战后，普遍意识到品牌与文化的重要性。经过品牌建设与技术的改造与创新，中国的卫浴行业取得了阶段性的进步。虽然从总体上来说，中国卫浴企业优势集中在中低档产品的市场上，与国外卫浴企业在高等市场上抗衡的实力还有很大差距。

经过30年发展和创新，国内也涌现一批以箭牌卫浴为首的品牌企业，他们始终坚持自己科技创新之路，以“不断的服务消费者，提高消费者人文生活的品质、水平，推动国家民族卫浴行业的进步”为企业使命，为这个时代的卫浴企业担负他们应该承担的社会责任。

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